[fusion_builder_container type=”flex” hundred_percent=”no” hundred_percent_height=”no” min_height=”” hundred_percent_height_scroll=”no” align_content=”stretch” flex_align_items=”flex-start” flex_justify_content=”flex-start” flex_column_spacing=”” hundred_percent_height_center_content=”yes” equal_height_columns=”no” container_tag=”div” menu_anchor=”” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” status=”published” publish_date=”” class=”” id=”” link_color=”” link_hover_color=”” border_sizes=”” border_sizes_top=”” border_sizes_right=”” border_sizes_bottom=”” border_sizes_left=”” border_color=”” border_style=”solid” spacing_medium=”” margin_top_medium=”” margin_bottom_medium=”” spacing_small=”” margin_top_small=”” margin_bottom_small=”” margin_top=”” margin_bottom=”” padding_dimensions_medium=”” padding_top_medium=”” padding_right_medium=”” padding_bottom_medium=”” padding_left_medium=”” padding_dimensions_small=”” padding_top_small=”” padding_right_small=”” padding_bottom_small=”” padding_left_small=”” padding_top=”” padding_right=”” padding_bottom=”” padding_left=”” box_shadow=”no” box_shadow_vertical=”” box_shadow_horizontal=”” box_shadow_blur=”0″ box_shadow_spread=”0″ box_shadow_color=”” box_shadow_style=”” z_index=”” overflow=”” gradient_start_color=”” gradient_end_color=”” gradient_start_position=”0″ gradient_end_position=”100″ gradient_type=”linear” radial_direction=”center center” linear_angle=”180″ background_color=”” background_image=”” background_position=”center center” background_repeat=”no-repeat” fade=”no” background_parallax=”none” enable_mobile=”no” parallax_speed=”0.3″ background_blend_mode=”none” video_mp4=”” video_webm=”” video_ogv=”” video_url=”” video_aspect_ratio=”16:9″ video_loop=”yes” video_mute=”yes” video_preview_image=”” absolute=”off” absolute_devices=”small,medium,large” sticky=”off” sticky_devices=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” sticky_background_color=”” sticky_height=”” sticky_offset=”” sticky_transition_offset=”0″ scroll_offset=”0″ animation_type=”” animation_direction=”left” animation_speed=”0.3″ animation_offset=”” filter_hue=”0″ filter_saturation=”100″ filter_brightness=”100″ filter_contrast=”100″ filter_invert=”0″ filter_sepia=”0″ filter_opacity=”100″ filter_blur=”0″ filter_hue_hover=”0″ filter_saturation_hover=”100″ filter_brightness_hover=”100″ filter_contrast_hover=”100″ filter_invert_hover=”0″ filter_sepia_hover=”0″ filter_opacity_hover=”100″ filter_blur_hover=”0″][fusion_builder_row][fusion_builder_column type=”1_1″ layout=”3_4″ align_self=”auto” content_layout=”column” align_content=”flex-start” content_wrap=”wrap” spacing=”” center_content=”no” link=”” target=”_self” min_height=”” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” sticky_display=”normal,sticky” class=”” id=”” type_medium=”” type_small=”” order_medium=”0″ order_small=”0″ dimension_spacing_medium=”” dimension_spacing_small=”” dimension_spacing=”” dimension_margin_medium=”” dimension_margin_small=”” margin_top=”” margin_bottom=”” padding_medium=”” padding_small=”” padding_top=”” padding_right=”” padding_bottom=”” padding_left=”” hover_type=”none” border_sizes=”” border_color=”” border_style=”solid” border_radius=”” box_shadow=”no” dimension_box_shadow=”” box_shadow_blur=”0″ box_shadow_spread=”0″ box_shadow_color=”” box_shadow_style=”” background_type=”single” gradient_start_color=”” gradient_end_color=”” gradient_start_position=”0″ gradient_end_position=”100″ gradient_type=”linear” radial_direction=”center center” linear_angle=”180″ background_color=”” background_image=”” background_image_id=”” background_position=”left top” background_repeat=”no-repeat” background_blend_mode=”none” animation_type=”” animation_direction=”left” animation_speed=”0.3″ animation_offset=”” filter_type=”regular” filter_hue=”0″ filter_saturation=”100″ filter_brightness=”100″ filter_contrast=”100″ filter_invert=”0″ filter_sepia=”0″ filter_opacity=”100″ filter_blur=”0″ filter_hue_hover=”0″ filter_saturation_hover=”100″ filter_brightness_hover=”100″ filter_contrast_hover=”100″ filter_invert_hover=”0″ filter_sepia_hover=”0″ filter_opacity_hover=”100″ filter_blur_hover=”0″ last=”true” border_position=”all” first=”true”][fusion_text columns=”” column_min_width=”” column_spacing=”” rule_style=”default” rule_size=”” rule_color=”” content_alignment_medium=”” content_alignment_small=”” content_alignment=”” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” sticky_display=”normal,sticky” class=”” id=”” font_size=”” fusion_font_family_text_font=”” fusion_font_variant_text_font=”” line_height=”” letter_spacing=”” text_color=”” animation_type=”” animation_direction=”left” animation_speed=”0.3″ animation_offset=””]

 

Prof. Dr. Asım Saldamlı – Arş. Gör. İpek Itır Can
 
Yakın gelecekte satın alma gücüne bağlı olarak iktisadi piyasalarda söz sahibi olacağı bilinen Z Kuşağı (2000 ve sonrası doğumlular) başta olmak üzere toplumun genelinin beklenti ve taleplerinde önemli değişimler meydana geldiği geldi. Bu değişimler kapsamında, yakın dönem pazarlama literatüründe adından sıklıkla söz ettiren bir kavram ortaya çıkmaya başladı: Hibrit (melez) tüketici.
 
Bu yeni tüketici tipinin en temel özellikleri; geleneksel pazarlamanın tüketici bölümlendirme kriterlerine uymamaları, davranışlarının önceden yaptıkları tüketimlere bağlı olarak öngörülememesi, tüketim motivasyonlarının değişken olması ve oldukça geniş bir fiyat aralığında ödeme yapma istekliliğine sahip olmaları.
 
Hibrit tüketimin turizm sektörüne uyarlanmasıyla ortaya çıkan hibrit turizm ve hibrit tüketici kavramlarına Türkiye turizm literatüründe rastlanmıyor. Hibrit turistlerin hem seyahat motivasyonlarının hem de seyahate yönelik harcama miktarı aralıklarının sürekli değiştiği düşünülüyor. Öyle ki aynı turist bir destinasyona ziyareti esnasında birçok farklı turizm türünü (deniz-kum-güneş, macera, doğa, kültür, inanç vs.) bir arada deneyimlemek isteyebiliyor.
 
Bu nedenle hibrit turistlere yönelik destinasyon özelliklerinin ön plana çıkarılması bir gereklilik haline geliyor. Hibrit turist, pazarlama araçlarının yeniden gözden geçirilmesi zorunluluğunu da ortaya çıkarıyor. Dijital çağın içerisine doğan ve cep telefonlarını elinden bırakmak istemeyen, her türlü eylemini dijital yollarla kolaylıkla gerçekleştirebilen bu yeni turist tipinin niteliklerine ve özelliklerine uygun bir pazarlama karması geliştirilmesi gerekiyor.
 
Hibrit turistlerin ürün çeşitliliğine en kolay ve en hızlı yoldan ulaşabilmesini sağlamak ise dijitallikten geçiyor. Sosyal medyanın, hatırlı pazarlamanın, e-pazarlama faaliyetlerinin aktif olarak kullanılması ile destinasyonlara ait ürün çeşitliliklerinin ön plana çıkarılması, doğru tanıtılması ve tüketicilere olabilecek en kısa zamanda ulaştırılması da son derece önemli.
 
“Hibrit Turizm Yaklaşımı: Fethiye, Türkiye Örneği” başlıklı makalenin tamamını aşağıdaki linkten okuyabilirsiniz.
 

 

[/fusion_text][/fusion_builder_column][/fusion_builder_row][/fusion_builder_container]

Bir yanıt yazın

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir